Trưa 17/7, BTS chính thức phát hành MV NORMAL, ca khúc được chọn quảng bá tiếp theo từ album ARIRANG. Ngay sau khi ra mắt, sản phẩm thu hút sự chú ý bởi phần hình ảnh đi ngược hoàn toàn với tên gọi.
Bối cảnh MV diễn ra trong một dinh thự mang phong cách châu Âu cổ điển với không gian sang trọng, nội thất xa hoa và bầu không khí lạnh lẽo. Tuy nhiên, sự trật tự ấy nhanh chóng bị phá vỡ khi cả 7 thành viên biến nơi đây thành một "bữa tiệc hỗn loạn".
Những chiếc bánh kem bị ném khắp nơi, bàn ăn trở thành nơi trượt ván, ghế sofa, hành lang hay khu vực nhà vệ sinh đều xuất hiện các màn đùa nghịch, xô đẩy và phá phách. Dù diện vest lịch lãm, các thành viên lại liên tục thể hiện hình ảnh nổi loạn, trái ngược hoàn toàn với vẻ ngoài sang trọng.
Không chỉ xây dựng bối cảnh khác lạ, MV còn tạo dấu ấn bằng tạo hình của từng thành viên.
Jungkook xuất hiện dưới vòi hoa sen với trang phục vẫn còn nguyên, mái tóc ướt và kết thúc bằng cảnh bật bật lửa đầy lạnh lùng. V gây chú ý với gương mặt có nhiều vết xước cùng chiếc băng dán trên sống mũi. Jimin mở đầu bằng hình ảnh nằm trên chiếc giường lớn trước khi lao vào màn đánh gối khiến lông vũ phủ kín căn phòng.
Trong khi đó, Jin từ hình ảnh bình thản thưởng trà ngoài khu vườn cũng dần hòa vào không khí náo loạn. RM cắt bánh giữa bàn tiệc ngổn ngang, j-hope đứng lên bàn đánh trống và nhảy múa, còn Suga xuất hiện phía sau cánh cổng sắt rồi nhanh chóng nhập cuộc cùng các thành viên.
Sự chuyển đổi từ những cá nhân đứng tách biệt sang một tập thể cùng "quậy tung" mọi không gian tạo nên mạch hình ảnh xuyên suốt của MV.
Bên dưới phần hình ảnh giàu năng lượng, NORMAL lại khai thác cảm giác cô độc và áp lực của những người sống trong ánh hào quang.
Những chi tiết như gương mặt đầy vết thương của V, Jungkook ướt sũng dưới vòi hoa sen hay Jimin cô độc giữa căn phòng phủ đầy lông vũ được nhiều khán giả cho rằng không chỉ mang tính tạo hình mà còn phản ánh trạng thái nội tâm của các thành viên.
MV sử dụng gam màu retro, hiệu ứng nhiễu hạt cùng nhịp cắt cảnh nhanh, tạo cảm giác như một cuốn phim ghi lại khoảnh khắc các ngôi sao quyết định tạm gác hình ảnh hoàn hảo để sống theo cảm xúc của chính mình.
Ngay sau khi MV phát hành, hàng loạt phân cảnh như BTS ném bánh kem, trượt trên bàn ăn hay vui đùa trước khu vực nhà vệ sinh nhanh chóng được lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội.
Nhiều khán giả thích thú trước hình ảnh hài hước, phá cách của nhóm. Bên cạnh đó, cũng có ý kiến cho rằng MV chứa nhiều chi tiết ẩn dụ khiến người xem phải xem lại nhiều lần để hiểu trọn vẹn thông điệp mà BTS muốn truyền tải.
NORMAL là ca khúc thứ 9 thuộc album phòng thu thứ 5 ARIRANG, đánh dấu màn tái hợp đầy đủ của BTS sau gần bốn năm. Bài hát mang màu sắc pop-rock với sự tham gia của Ryan Tedder trong phần lập trình, keyboard và trống.
MV cũng là sản phẩm thứ năm được phát hành trong giai đoạn quảng bá album này.
Đáng chú ý, thời điểm MV lên sóng trùng với lịch biểu diễn của BTS tại Stade de France (Pháp) trong hai ngày 17 và 18/7. Sau đó, nhóm sẽ tiếp tục góp mặt tại chương trình biểu diễn giữa hiệp của trận chung kết World Cup 2026, một sân khấu đặc biệt được người hâm mộ toàn cầu chờ đợi. Chính vì vậy, cùng với sức hút từ MV mới, mọi hoạt động của BTS trong những ngày tới đang tiếp tục nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng.
