Những ngày gần đây, Louis Vuitton liên tục được nhắc đến trên mạng xã hội Trung Quốc sau hàng loạt diễn biến pháp lý liên quan đến quyền sở hữu nhãn hiệu. Trong khi thương hiệu này giành phần thắng ở vụ kiện chuỗi trà sữa Molly Tea, họ cũng tiếp tục đưa Cục Sở hữu trí tuệ quốc gia Trung Quốc ra tòa trong một vụ án hành chính.
Thông tin phiên xét xử dự kiến diễn ra vào sáng 16/7 tại Tòa án Sở hữu trí tuệ Bắc Kinh nhanh chóng đẩy từ khóa liên quan lên vị trí số 1 trên bảng tìm kiếm Weibo. Dư luận xuất hiện nhiều ý kiến chỉ trích, thậm chí kêu gọi tẩy chay thương hiệu và gây sức ép lên các nghệ sĩ đang hợp tác với Louis Vuitton.
Theo thông báo của tòa án, nguyên đơn là Louis Vuitton Malletier, bị đơn là Cục Sở hữu trí tuệ quốc gia Trung Quốc, còn một cá nhân tên Hoàng Dân Diệu tham gia với tư cách bên thứ ba.
Thông tin công khai chưa nêu cụ thể nhãn hiệu đang tranh chấp. Tuy nhiên, giới phân tích pháp lý tại Trung Quốc cho rằng vụ việc bắt nguồn từ việc Louis Vuitton phản đối hoặc yêu cầu hủy hiệu lực một nhãn hiệu mà họ cho là tương đồng với biểu tượng của mình. Sau khi cơ quan quản lý bác yêu cầu, thương hiệu Pháp quyết định khởi kiện theo đúng trình tự tố tụng hành chính.
Nếu thành công, Louis Vuitton có thể củng cố phạm vi bảo hộ đối với họa tiết hoa bốn cánh, qua đó tạo cơ sở ngăn chặn các trường hợp đăng ký nhãn hiệu tương tự trong tương lai.
Trước đó không lâu, Tòa án trung cấp Tô Châu đã tuyên Molly Tea xâm phạm quyền đối với 7 nhãn hiệu hình hoa bốn cánh của Louis Vuitton.
Theo phán quyết sơ thẩm, chuỗi trà sữa phải bồi thường tổng cộng 10,3 triệu NDT, gồm 10 triệu NDT thiệt hại kinh tế và 300.000 NDT chi phí liên quan. Đồng thời, doanh nghiệp phải đăng thông báo xin lỗi trên các nền tảng truyền thông chính thức và thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu. Nhà sáng lập Trương Bá Thừa cho biết sẽ kháng cáo.
Giới luật sư nhận định chiến thắng của Louis Vuitton không gây nhiều bất ngờ bởi họa tiết đặc trưng của hãng đã được đăng ký và bảo hộ tại Trung Quốc từ nhiều năm trước. Hồ sơ vụ án cũng cho thấy Molly Tea từng nhiều lần đăng ký họa tiết tương tự nhưng đều bị từ chối.
Điều khiến tranh luận lan rộng không chỉ nằm ở phán quyết của tòa.
Nhiều bài viết trên mạng xã hội và truyền thông Trung Quốc cho rằng họa tiết hoa bốn cánh có nhiều điểm tương đồng với các hoa văn xuất hiện từ lâu trong nghệ thuật truyền thống, như họa tiết trên bích họa Đôn Hoàng, gương đồng thời Hán hay kiến trúc cổ.
Từ đó, nhiều người đặt câu hỏi liệu những họa tiết có lịch sử hàng nghìn năm có nên trở thành đối tượng được một thương hiệu nước ngoài độc quyền bảo hộ hay không.
Bên cạnh đó, dữ liệu từ nền tảng Qichacha được truyền thông Trung Quốc dẫn lại cho thấy Louis Vuitton đã tham gia khoảng 1.691 vụ kiện liên quan đến xâm phạm nhãn hiệu trong 5 năm qua. Riêng năm 2024 có 207 vụ, còn nửa đầu năm 2026 đã ghi nhận hơn 50 vụ kiện mới.
Làn sóng phản ứng nhanh chóng lan sang các đại sứ và người nổi tiếng đang hợp tác với Louis Vuitton.
Tên tuổi như Lưu Diệc Phi, Chu Nhất Long, Vương Hạc Đệ, Vương Gia Nhĩ, Cung Tuấn, Tống Thiến, Châu Đông Vũ hay Âu Dương Na Na liên tục bị cư dân mạng nhắc đến. Nhiều ý kiến kêu gọi các nghệ sĩ chấm dứt hợp đồng với thương hiệu.
Tuy nhiên, giới quan sát cho rằng khả năng này không cao bởi đây là tranh chấp thương mại hợp pháp, khác với những vụ khủng hoảng do phát ngôn gây tranh cãi trước đây. Việc đơn phương hủy hợp đồng có thể khiến nghệ sĩ đối mặt với các điều khoản bồi thường và ảnh hưởng đến cơ hội hợp tác trong tương lai.
Hiện dư luận Trung Quốc vẫn tiếp tục theo dõi diễn biến của vụ kiện giữa Louis Vuitton và Cục Sở hữu trí tuệ quốc gia. Phiên xét xử dự kiến diễn ra vào sáng 16/7 tại Bắc Kinh được xem là cột mốc tiếp theo có thể tác động đến cuộc tranh luận đang thu hút sự quan tâm lớn của công chúng.
Nguồn: Sina News, Guancha, Jiemian News, Xinhua, The Paper, Sohu.
