Tháng 6/2026, thành phố Huế tiếp tục ghi dấu trên bản đồ du lịch quốc tế khi được đề cử ở hạng mục Thành phố văn hóa hàng đầu châu Á tại Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards) khu vực châu Á và châu Đại Dương 2026.
Huế góp mặt cùng nhiều đô thị văn hóa nổi tiếng như Bắc Kinh (Trung Quốc), Delhi (Ấn Độ), Kyoto (Nhật Bản) và Seoul (Hàn Quốc). Việc Cố đô xuất hiện trong danh sách này được xem là sự ghi nhận đối với giá trị di sản, văn hóa và sức hút ngày càng tăng của điểm đến này đối với du khách quốc tế.
Ra đời từ năm 1993, World Travel Awards được đánh giá là một trong những giải thưởng uy tín của ngành du lịch thế giới và thường được ví như "Oscar của ngành du lịch".
Huế từng được vinh danh ở hạng mục dành cho các cặp đôi
Đề cử tại World Travel Awards không phải sự ghi nhận duy nhất dành cho Huế trong năm nay.
Trước đó, tháng 2/2026, nền tảng du lịch trực tuyến Tripadvisor đưa Huế vào top những điểm đến trăng mật lãng mạn nhất thế giới tại giải thưởng Travelers' Choice Best of the Best Destinations 2026.
Theo Tripadvisor, Huế sở hữu lợi thế với dòng sông Hương, cảnh quan cổ kính, không gian yên bình và nét văn hóa đặc trưng, phù hợp với những chuyến du lịch dành cho các cặp đôi.
Hai sự ghi nhận đến từ những hạng mục khác nhau nhưng cùng cho thấy một điểm chung: sức hút của Huế nằm chủ yếu ở những giá trị vốn có, từ di sản, văn hóa, cảnh quan đến ẩm thực, thay vì phụ thuộc vào các công trình hiện đại.
Theo Sở Du lịch thành phố Huế, trong 6 tháng đầu năm 2026, địa phương ước đón khoảng 4,3 triệu lượt khách, tăng 30% so với cùng kỳ năm 2025. Tổng doanh thu từ du lịch đạt khoảng 10.300 tỷ đồng, tăng 56,2%.
Đáng chú ý, doanh thu tăng nhanh gần gấp đôi tốc độ tăng lượng khách. Điều này cho thấy mức chi tiêu bình quân của du khách có xu hướng cải thiện, thay vì tăng trưởng du lịch chỉ dựa vào việc thu hút thêm khách.
Đây cũng là mục tiêu mà nhiều địa phương đang hướng tới: không chỉ tăng số người đến mà còn kéo dài thời gian lưu trú, mở rộng trải nghiệm và thúc đẩy mức chi tiêu của du khách.
Kết quả này tiếp nối đà tăng trưởng của năm 2025, khi Huế đón khoảng 6,3 triệu lượt khách, với doanh thu du lịch khoảng 13.000 tỷ đồng.
Vì sao Huế ngày càng hút khách?
Một trong những thay đổi đáng chú ý của Huế những năm gần đây là cách thành phố khai thác các giá trị di sản để tạo thêm trải nghiệm cho du khách.
Thay vì kết thúc hành trình tham quan sau khi rời Đại Nội vào cuối ngày, du khách hiện có thêm nhiều lựa chọn về đêm. Không gian di sản được khai thác với các chương trình nghệ thuật, trình diễn ánh sáng và hoạt động trải nghiệm.
Nổi bật là chương trình "Hoàng cung huyền ảo", kết hợp ánh sáng, âm nhạc và trình diễn trong không gian Hoàng thành sau khi trời tối.
Theo Phó Chủ tịch UBND thành phố Huế Trần Hữu Thùy Giang, chương trình không chỉ là sản phẩm của Festival Huế 2026 mà còn hướng tới xây dựng sản phẩm du lịch về đêm đặc sắc, gia tăng trải nghiệm tại Đại Nội và đưa các giá trị di sản Cố đô đến gần hơn với đời sống đương đại.
Việc mở rộng hoạt động về đêm cũng góp phần giải bài toán tăng mức chi tiêu của du khách. Khi thời gian trải nghiệm được kéo dài, nhu cầu lưu trú, ăn uống, mua sắm và sử dụng các dịch vụ khác cũng có cơ hội tăng theo.
Bên cạnh đó, Huế đang thay đổi cách tổ chức Festival theo hướng trải dài trong năm, thay vì tập trung hoạt động vào một khoảng thời gian nhất định.
Mô hình lễ hội bốn mùa với các chương trình riêng theo từng thời điểm giúp thành phố tạo thêm lý do để du khách quay trở lại, đồng thời từng bước giảm tính mùa vụ của du lịch.
Ẩm thực trở thành một lợi thế riêng
Nếu di sản là một trong những lý do khiến du khách tìm đến Huế, ẩm thực lại là yếu tố góp phần tạo nên trải nghiệm khác biệt.
Ẩm thực Huế nổi bật với sự tồn tại song song của hai dòng: ẩm thực cung đình cầu kỳ, chú trọng cách chế biến, trình bày và nghi thức; cùng ẩm thực dân gian gần gũi với những món ăn quen thuộc như bún bò, cơm hến, bánh bèo, bánh nậm, bánh lọc và các loại chè.
Sự kết hợp giữa nét tinh tế của ẩm thực cung đình và sự bình dị của món ăn đường phố tạo nên trải nghiệm đa dạng cho du khách.
Các hoạt động như tham quan chợ Đông Ba, trải nghiệm ẩm thực địa phương, học nấu món Huế cũng trở thành một phần trong hành trình khám phá Cố đô, đặc biệt với khách quốc tế quan tâm đến văn hóa bản địa.
Nửa năm thu hơn 10.300 tỷ đồng
Về thị trường quốc tế, các nhóm khách truyền thống tiếp tục đóng vai trò quan trọng đối với Huế.
Trong 6 tháng đầu năm 2026, Pháp là thị trường quốc tế lớn nhất với khoảng 59.000 lượt khách, tiếp đến là Mỹ với gần 45.000 lượt. Đức, Anh và Australia cũng nằm trong nhóm những thị trường khách quốc tế hàng đầu của thành phố.
Cơ cấu khách này tạo nên nét riêng của du lịch Huế. Trong khi nhiều điểm đến khác tại Việt Nam tập trung mạnh vào khách châu Á, Huế có lợi thế trong việc thu hút du khách châu Âu và Bắc Mỹ, những nhóm khách thường quan tâm đến di sản, văn hóa và các trải nghiệm bản địa.
Khách nội địa vẫn là lực lượng chủ đạo, với nhu cầu tham quan di tích, khám phá văn hóa, thưởng thức ẩm thực và tham gia các sự kiện, lễ hội.
Năm 2026, Huế đặt mục tiêu đón 7-7,5 triệu lượt khách, với tổng doanh thu du lịch khoảng 15.000 tỷ đồng.
Sau 6 tháng, thành phố đã đón khoảng 4,3 triệu lượt khách, tương đương gần 60% mục tiêu cả năm; doanh thu đạt 10.300 tỷ đồng, tương đương gần 70% kế hoạch.
Nếu duy trì được tốc độ tăng trưởng trong những tháng cuối năm, Huế có cơ sở để kỳ vọng vượt các mục tiêu du lịch đã đề ra.
Việc liên tiếp được các tổ chức quốc tế gọi tên, cùng đà tăng trưởng doanh thu nhanh hơn lượng khách, cho thấy du lịch Huế đang chuyển dần từ mục tiêu "đón nhiều khách" sang "tăng giá trị từ mỗi du khách".
Đây có thể là hướng đi quan trọng để Cố đô phát huy lợi thế di sản, nâng cao chất lượng trải nghiệm và củng cố vị thế trên bản đồ du lịch quốc tế.
