Sự việc bùng nổ ngay sau bài phỏng vấn của Kylian Mbappe trong chương trình “The Bridge”, một sản phẩm do công ty đại diện cầu thủ thực hiện. Ngôi sao người Pháp đã bật cười và đưa ra lời bình phẩm về bức ảnh chế ghép mặt mình với một vị lãnh tụ Trung Quốc. Lời nhận xét đó nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ, châm ngòi cho làn sóng phẫn nộ dữ dội khắp quốc gia tỷ dân này.
Hệ quả thậm chí xuất hiện gần như ngay lập tức. China Media Group (CMG), đơn vị truyền thông nhà nước quản lý hệ thống kênh truyền hình CCTV, thông báo đình chỉ phát sóng các trận đấu La Liga tại Trung Quốc. Một số doanh nghiệp lớn như tập đoàn đồ uống Dongpeng cùng các công ty sữa Mengniu và Milkground cũng tuyên bố chấm dứt hợp đồng tài trợ với Mbappe.
Những bước đi này không đơn thuần làm tổn hại cá nhân tiền đạo 28 tuổi, mà còn giáng đòn mạnh, đe dọa trực tiếp đến chiến lược khai thác thị trường châu Á của bóng đá Tây Ban Nha. Dù La Liga chưa công bố chi tiết con số tài chính từ các hợp đồng quảng cáo hay bản quyền truyền hình ở Trung Quốc nên mức thiệt hại chính xác chưa thể đếm được, nhưng dựa vào những dữ liệu quá khứ, giới chuyên môn hoàn toàn có thể đưa ra con số dự báo.
Trong giai đoạn 2018-2023, doanh thu mà La Liga thu về từ Trung Quốc đã vượt 100 triệu euro/năm (khoảng gần 3000 tỷ VND). Hợp đồng với nền tảng PPTV mang lại tổng cộng 250 triệu euro trong 5 mùa giải, tương đương với khoảng 50 triệu euro/năm cho bản quyền truyền hình tại Trung Quốc, Đài Bắc Trung Hoa và Macau. Và thỏa thuận mới giữa La Liga và China Mobile Migu càng khiến tình hình trở nên nghiêm trọng.
Thỏa thuận ký kết hồi tháng 8 vừa qua có thời hạn 4 mùa giải, kéo dài từ 2026/27 đến 2029/30, mang đến cho nền tảng này quyền phát sóng toàn bộ 380 trận đấu La Liga mỗi mùa tại Trung Quốc đại lục qua mô hình “freemium” - kết hợp giữa các nội dung xem miễn phí và dịch vụ trả phí. Dù đôi bên không công khai giá trị giao dịch, ước tính nguồn thu có thể chạm mốc 80-120 triệu euro mỗi mùa. Trong trường hợp hợp đồng bị đóng băng hoặc hủy bỏ, La Liga sẽ mất đi một dòng tiền cực kỳ quan trọng.
Tổng giá trị hoạt động kinh doanh của La Liga tại Trung Quốc thậm chí có thể lên tới 400 triệu euro. Con số này bao gồm nguồn thu từ bản quyền truyền hình, quảng cáo, tài trợ, dịch vụ tư vấn và các chương trình đào tạo bóng đá. Đây là giá trị ước tính, và nó không có nghĩa là toàn bộ số tiền sẽ biến mất nếu lệnh đình chỉ phát sóng tiếp diễn. Thiệt hại thực tế còn phụ thuộc vào thời gian khủng hoảng, khả năng khôi phục hợp tác và phản ứng của các đối tác.
Đó là lý do La Liga lập tức tuyên bố “lấy làm tiếc” về những phát ngôn gây tổn thương người hâm mộ Trung Quốc của Mbappe. Chủ tịch Javier Tebas cũng gửi lời xin lỗi, đồng thời nhấn mạnh tiền đạo người Pháp đưa ra bình luận với tư cách cá nhân, chứ không đại diện cho giải đấu. La Liga khẳng định đang làm việc với các đối tác và cơ quan liên quan tại Trung Quốc, nhằm tìm cách tháo gỡ khủng hoảng.
Về phần mình, Mbappe cũng đã lên tiếng đưa ra lời xin lỗi sau khi hàng loạt thương hiệu lớn tại thị trường này đồng loạt rút lui, hủy hợp đồng quảng cáo. Dù vậy, hành động xoa dịu muộn màng này chưa chắc đã đủ sức giúp giải đấu hàng đầu Tây Ban Nha né được những khoản tổn thất tài chính nặng nề. Không dừng lại ở đó, bản thân CLB chủ quản của chân sút này là Real Madrid cũng đang đứng trước những sóng gió tương tự.
Dù chưa đưa ra bình luận về sự cố này, đội bóng Hoàng gia Tây Ban Nha vẫn không thoát khỏi tác động. Bởi theo điều khoản trong hợp đồng với Mbappe, họ đang sở hữu hơn 20% nguồn thu từ bản quyền hình ảnh của ngôi sao người Pháp. Tỷ lệ này thấp hơn đáng kể so với cách phân chia 50-50 thường thấy của nhiều cầu thủ, ngoại trừ những trường hợp đặc biệt như Cristiano Ronaldo.
Theo tính toán từ tạp chí Forbes, thu nhập của Mbappe hiện đạt khoảng 100 triệu euro/năm, trong đó các bản hợp đồng tài trợ đóng góp tới 30 triệu euro. Một khi các thương hiệu Trung Quốc đồng loạt chấm dứt hợp tác, nguồn thu thương mại của chân sút này sẽ sụt giảm rõ rệt. Real Madrid đương nhiên chịu vây cánh liên lụy vì đội bóng sở hữu một phần doanh thu từ bản quyền hình ảnh của cầu thủ 28 tuổi này.
Ngoài ra, nguy cơ còn đến từ hoạt động bán hàng trực tiếp. Trung Quốc là thị trường quan trọng của các sản phẩm mang thương hiệu Real Madrid, chiếm tới 10-15% doanh thu bán hàng lưu niệm quốc tế. Nhưng giờ thì áo đấu của Mbappe, một trong những sản phẩm nổi bật và bán chạy nhất của đội bóng, có thể trở thành mục tiêu của các chiến dịch tẩy chay.
Một số diễn đàn bóng đá lớn tại Trung Quốc đã bắt đầu xuất hiện những làn sóng kêu gọi người hâm mộ quay lưng, không tiêu dùng các sản phẩm gắn liền với tiền đạo người Pháp. Ngay cả mạng xã hội RedNote cũng chủ động xóa bỏ hàng loạt nội dung liên quan đến Mbappe do từng thực hiện các thỏa thuận hợp tác và chiến dịch quảng bá với anh. Nếu làn sóng bài xích này tiếp tục bùng phát mạnh mẽ, Real Madrid đối mặt nguy cơ thất thu một khoản kinh phí không nhỏ từ tiền bán áo đấu, các hợp đồng thương mại cho đến việc khai thác thương hiệu tại quốc gia đông dân nhất thế giới.
Tác động cũng có thể đến từ cơ chế phân phối doanh thu của La Liga. Mùa trước, giải đấu đã phân phối tổng cộng 1,432 tỷ euro cho các CLB thuộc hai hạng đấu chuyên nghiệp, và Real Madrid nhận được khoảng 160 triệu euro. Nếu doanh thu bản quyền quốc tế suy giảm, khoản tiền phân phối cho các đội chắc chắn cũng sẽ bị cắt giảm.
Chính vì vậy, bê bối này đang đặt cả La Liga lẫn Real Madrid vào một thế bài toán vô cùng hóc búa. Trung Quốc sở hữu tiềm năng thị trường khổng lồ với hàng trăm triệu tín đồ túc cầu cùng sức mua lớn. Nếu cuộc khủng hoảng truyền thông hiện tại tiếp tục leo thang kéo dài, mức giá mà giải đấu số 1 Tây Ban Nha cũng như đội chủ sân Bernabeu phải gánh chịu sẽ vượt xa con số từ những hợp đồng quảng cáo vừa bị hủy bỏ.
