Gần đây, chuỗi siêu thị thực phẩm hữu cơ Erewhon tại Los Angeles, Mỹ, bất ngờ trở thành điểm hẹn mới của người độc thân. Thay vì sử dụng các ứng dụng như Tinder hay Bumble, nhiều người trẻ lựa chọn không gian mua sắm để tìm kiếm bạn đời.
Xu hướng này bắt nguồn từ các video trên TikTok, ghi lại cảnh người trẻ làm quen với nhau trong lúc mua sắm. Trong đó, ly sinh tố Strawberry Glaze có giá 25 USD được xem như một dấu hiệu nhận diện, bởi mức giá cao giúp những người có cùng khả năng chi tiêu dễ dàng nhận ra nhau.
Tại Los Angeles, nơi đề cao ngoại hình và hình ảnh cá nhân, mức chi tiêu tại Erewhon vô tình trở thành một cách phân loại phong cách sống. Khách hàng không chỉ mua sắm mà còn quan sát lẫn nhau, từ đó nảy sinh các cuộc trò chuyện tự nhiên.
Theo khảo sát năm 2025 của Forbes Health, có tới 78% người dùng cảm thấy mệt mỏi với các ứng dụng hẹn hò, trong đó nhóm Gen Z chiếm 79%. Dữ liệu từ Trung tâm Nghiên cứu Pew cũng cho thấy người dùng ngày càng có đánh giá tiêu cực về kết nối trực tuyến vì thiếu chiều sâu.
Sự kiệt sức này khiến nhiều người trẻ quay lại với những tương tác ngoài đời thực. Tại các khu vực như Grove, Venice hay Beverly Hills, khách hàng thường tụ tập bên ngoài siêu thị, tạo nên không gian giao tiếp tự nhiên.
Xu hướng “California sober”, tức lối sống hạn chế rượu bia, cũng góp phần khiến các quán bar không còn là lựa chọn ưu tiên. Thay vào đó, những địa điểm như siêu thị trở thành nơi gặp gỡ mới.
Holly Solem, một nhà sáng tạo nội dung, cho biết cô thường chủ động tiếp cận những người đàn ông đang mua sắm tại đây. Sau một buổi ghi hình, một người đàn ông đã liên lạc lại và mời cô đi ăn tối.
“Gặp gỡ trong siêu thị mang lại hiệu quả cao hơn dùng ứng dụng”, Solem chia sẻ.
Kiara Upshur, làm việc trong lĩnh vực tiếp thị, cũng từng gặp bạn trai cũ tại đây. Khi nhận thấy một người đàn ông liên tục quan sát mình, cô đã chủ động bắt chuyện. Theo Upshur, không gian siêu thị luôn tạo ra những tình huống tự nhiên để bắt đầu cuộc trò chuyện.
Drea Renee, người dẫn chương trình giải trí, cho biết khách hàng tại Erewhon thường di chuyển giữa các gian hàng như trên một sàn diễn, nhằm thu hút sự chú ý. Cô cũng thừa nhận thường quan sát trang phục và phương tiện của người khác.
Tuy nhiên, việc hẹn hò dựa trên thói quen tiêu dùng cũng tồn tại những rào cản. Angelina Gault, người mẫu 24 tuổi, kể rằng cô từng gặp một chàng trai tại siêu thị ở Beverly Grove và đi chơi cùng ngay tối hôm đó.
Hai người trò chuyện về sách và âm nhạc, nhưng đó cũng là lần gặp duy nhất vì ngày hôm sau, người này chuyển đến London và họ không còn giữ liên lạc.
Một nữ khách hàng khác cho biết cô và bạn trai cũ tại Texas đã chia tay vì bất đồng quan điểm chi tiêu, khi anh không đồng ý với việc cô chi 90 USD cho một bữa trưa tại siêu thị.
