Theo các nền tảng thương mại điện tử tại Trung Quốc, một thị trường mới đang phát triển nhanh chóng, cho phép người dùng tạo dựng hình ảnh cá nhân “giàu có” trên mạng xã hội bằng cách mua các bộ ảnh mô phỏng cuộc sống xa hoa.
Những hình ảnh này bao gồm cảnh du lịch, ăn uống cao cấp, chơi golf, trượt tuyết và nhiều hoạt động giải trí đắt đỏ khác. Mức giá phổ biến chỉ từ 1 đến 8 nhân dân tệ, tương đương khoảng 3.800 đến 30.000 đồng, và được quảng cáo như nội dung có sẵn để đăng tải hoặc xây dựng hình ảnh cá nhân.
Các bộ ảnh thường được cung cấp dưới dạng liên kết lưu trữ đám mây, cho phép người mua tải về và sử dụng ngay. Một số gói thậm chí có giá chỉ 0,1 nhân dân tệ, khoảng 400 đồng, nhưng chứa tới hơn 7.000 hình ảnh độ phân giải cao mô phỏng cuộc sống thường ngày và du lịch.
Không dừng lại ở các gói ảnh giá rẻ, một số người bán còn cung cấp dịch vụ cao cấp mang tên “cá nhân hóa hồ sơ”. Dịch vụ này kết hợp hình ảnh đời sống hàng ngày với các bộ ảnh được dàn dựng tại những địa điểm sang trọng nhằm xây dựng hình ảnh người dùng như một cá nhân thành đạt hoặc giàu có.
Một gói dịch vụ phổ biến được quảng bá là “gói influencer xa xỉ”, có giá 3.999 nhân dân tệ, tương đương khoảng 154 triệu đồng. Gói này bao gồm các bộ ảnh chụp tại những bối cảnh như lướt sóng, du thuyền, trực thăng, xe sang, cưỡi ngựa, nhà hàng dưới nước hay hồ bơi cao cấp.
Theo người bán, chi phí này bao gồm hai ngày chụp hình với nhóm từ 6 đến 8 người cùng chia sẻ chi phí. Mỗi người sẽ nhận được bộ ảnh riêng để sử dụng cho mục đích cá nhân.
Người bán cũng cho biết phần lớn khách hàng sử dụng những hình ảnh này để gây ấn tượng trong các mối quan hệ tình cảm hoặc nhằm nâng cao hình ảnh cá nhân trong công việc và kinh doanh. Ngoài ra, họ còn được hướng dẫn cách đăng tải và trình bày nội dung trên mạng xã hội để đạt hiệu quả tốt nhất.
Bên cạnh đó, nhiều người mua còn lựa chọn các bộ ảnh mô phỏng cặp đôi đi du thuyền hoặc sinh hoạt trong không gian sang trọng nhằm tăng tính chân thực cho hình ảnh cá nhân.
Tuy nhiên, xu hướng này đang đặt ra nhiều vấn đề pháp lý. Ông Yue Shenshan, Phó giám đốc một công ty luật tại Bắc Kinh, cho biết nếu người bán sử dụng hình ảnh của người khác cho mục đích thương mại, họ có thể vi phạm quyền chân dung, bản quyền và cả quyền riêng tư.
Ông nhấn mạnh rằng việc bán các bức ảnh có khuôn mặt người khác là hành vi xâm phạm quyền chân dung. Đồng thời, các tác phẩm nhiếp ảnh được bảo vệ bởi luật bản quyền, nên việc sao chép, phát tán hoặc bán mà không có sự cho phép là vi phạm quyền của chủ sở hữu.
Ngoài ra, nếu hình ảnh hoặc thông tin được bán có chứa dữ liệu cá nhân, hành vi này còn có thể bị coi là xâm phạm quyền riêng tư. Trong những trường hợp nghiêm trọng, người vi phạm có thể đối mặt với các hình phạt hành chính hoặc thậm chí hình sự.
Sự việc đã gây ra nhiều tranh luận trên mạng xã hội. Một số ý kiến cho rằng những người thực sự giàu có thường không muốn phô trương, trong khi việc cố tình thể hiện sự giàu sang lại cho thấy động cơ không rõ ràng.
Một số khác nhận định nhu cầu thể hiện cuộc sống xa hoa phản ánh tâm lý chung trong xã hội, khi hình ảnh giàu có vẫn có sức hút lớn, đặc biệt trong việc tạo dựng các mối quan hệ cá nhân và cơ hội kinh doanh.
