MCK trở thành tâm điểm bàn luận trên mạng xã hội sau khi vô tình để lộ dữ liệu trên kênh YouTube cá nhân trong lúc trình chiếu MV Xa xôi tại concert Những thành phố mơ màng. Hình ảnh xuất hiện trên màn hình cho thấy doanh thu ước tính của kênh trong chu kỳ 28 ngày đạt khoảng 62.000 USD, tương đương gần 1,5 tỷ đồng.
Ngay sau khi những hình ảnh này được chia sẻ rộng rãi, nhiều khán giả bày tỏ sự bất ngờ trước khoản doanh thu mà nam rapper có thể tạo ra từ nền tảng YouTube. Đây cũng là dịp để câu chuyện về nguồn thu của nghệ sĩ trong thời đại nhạc số một lần nữa thu hút sự quan tâm.
Theo báo điện tử Tiền Phong, dữ liệu hiển thị cho biết, trong khoảng một tháng gần nhất, kênh YouTube của MCK ghi nhận hơn 78 triệu lượt xem. Với lượng truy cập lớn cùng nhiều sản phẩm liên tục lọt top thịnh hành, YouTube đang trở thành một trong những nguồn doanh thu quan trọng của nam rapper.
Tuy nhiên, mức 62.000 USD chỉ là doanh thu ước tính do YouTube thống kê, không phải số tiền MCK thực nhận. Khoản doanh thu này còn phải chia cho các đối tác quản lý, đơn vị phát hành nội dung, đồng thời khấu trừ chi phí sản xuất âm nhạc, đầu tư MV, truyền thông, thuế và nhiều khoản vận hành khác.
Sức hút của MCK trên nền tảng số được xây dựng từ hàng loạt bản hit như Tại vì sao, Thôi em đừng đi, Chìm sâu, Va vào giai điệu này... Đặc biệt, album HVL với hơn 30 ca khúc vừa phát hành đã tạo thêm lượng người nghe mới, đồng thời kéo lượt xem và lượt phát của các sản phẩm cũ tăng trưởng mạnh trên YouTube cũng như các nền tảng nghe nhạc trực tuyến.
Không chỉ YouTube, MCK còn sở hữu lượng người nghe lớn trên Spotify cùng nhiều nền tảng phát nhạc khác. Ngoài doanh thu từ lượt nghe, nam rapper còn được hưởng nguồn thu từ bản quyền âm nhạc và hệ thống Content ID khi các ca khúc của anh được sử dụng trong video của người dùng trên YouTube và các nền tảng mạng xã hội.
Việc gần như không đi diễn trong khoảng hai năm và hạn chế hợp tác với các nhãn hàng nhưng vẫn đủ nguồn lực để đầu tư cho album quy mô lớn khiến nhiều người cho rằng doanh thu từ nhạc số đang mang lại nguồn tài chính đáng kể cho MCK. Đây cũng là mô hình mà ngày càng nhiều nghệ sĩ trẻ theo đuổi khi sở hữu khả năng tự sáng tác, sản xuất và nắm giữ phần lớn bản quyền tác phẩm.
Những năm gần đây, cùng với sự phát triển của các nền tảng nghe nhạc trực tuyến và hệ thống quản lý bản quyền, nghệ sĩ Việt có thêm nhiều cơ hội kiếm tiền từ chính sản phẩm âm nhạc của mình. Nếu trước đây nguồn thu chủ yếu đến từ cát-sê biểu diễn, quảng cáo hoặc hợp đồng thương mại, thì hiện nay doanh thu từ YouTube, Spotify, Apple Music cùng các nền tảng số đang trở thành một trụ cột quan trọng.
Dẫu vậy, biểu diễn trực tiếp vẫn là nguồn thu hấp dẫn đối với các nghệ sĩ hạng A. Theo chia sẻ của Báo Thanh niên, nhiều ca sĩ nổi tiếng hiện nay nhận mức cát-sê từ khoảng 1 tỷ đồng cho một lần xuất hiện tại các sự kiện lớn. Đáng chú ý, những tên tuổi như Mỹ Tâm và Hà Anh Tuấn được cho là có mức cát-sê lên tới khoảng 1,5 tỷ đồng cho một show chỉ với 2-3 ca khúc, tùy quy mô chương trình và yêu cầu của đơn vị tổ chức.
Trong khi Mỹ Tâm hay Hà Anh Tuấn khẳng định vị thế bằng khả năng bán vé concert, sức hút sân khấu và thương hiệu được xây dựng qua nhiều năm, MCK lại đại diện cho lớp nghệ sĩ trẻ đang khai thác hiệu quả "mỏ vàng" của nền kinh tế số. Thành công của nam rapper cho thấy nguồn thu từ bản quyền, YouTube và các nền tảng streaming hoàn toàn có thể mang lại giá trị lớn, thậm chí giúp nghệ sĩ giảm phụ thuộc vào lịch chạy show.
Giới chuyên môn nhận định, khi sở hữu kho nhạc chất lượng, lượng người nghe ổn định cùng hệ thống khai thác bản quyền hiệu quả, doanh thu từ nền tảng số có thể trở thành nguồn thu bền vững trong nhiều năm. Trường hợp của MCK cũng phản ánh xu hướng phát triển mới của ngành công nghiệp âm nhạc Việt Nam, nơi nghệ sĩ không chỉ kiếm tiền từ sân khấu mà còn xây dựng giá trị lâu dài thông qua bản quyền và hệ sinh thái nội dung số.
